Die Beendigung von Sponsoringsengagements und deren Wirkung auf die Einstellung der Konsumenten gegenüber der Sponsorenmarke

Das aktuelle Forschungsprojekt beschäftigt sich mit der Beendigung von Sponsoringengagements. Es werden die Wahrnehmungen und Einstellungen von Konsumenten gegenüber einem aussteigenden Sponsor untersucht. Zunächst werden auf Basis theoretischer Überlegungen und Erkenntnissen aus der Sponsoringforschung verschiedene Bedingungen hergeleitet, unter denen Sponsoren ein Sponsoringverhältnis beenden. Die Effekte dieser Bedingungen auf die Einstellung der Konsumenten gegenüber dem Sponsor werden anschließend experimentell getestet.