Publikationen pro Jahr
Publikationen pro Jahr
Projekt-Details
Forschungsziel
Ob Apple gegen Samsung, Adidas gegen Nike oder McDonald`s gegen Burger King: Immer mehr Marken tragen ihre Rivalitäten in aller Öffentlichkeit aus. Bisher lag der Fokus der Wissenschaft auf den negativen Konsequenzen von Rivalität. In diesem Projekt werden positive Aspekte von Markenrivalitäten theoretisch hergeleitet und empirisch überprüft.
Forschungsmethodik
In mehreren (experimentellen) Studien wurden über 1.000 Konsumenten befragt.
Zentrale Forschungsergebnisse
Rivalität stärkt die Identität von Konsumenten und hat positive Auswirkungen auf das Selbstkonzept. Beleg dafür sind beispielsweise eine höhere empfundene Gruppenbesonderheit, ein höheres Zusammengehörigkeitsgefühl und ein gesteigertes Ansehen in der Allgemeinheit. Zudem trägt Rivalität dazu bei, die Positionierung einer Marke zu verbessern und die Markenbesonderheit zu stärken.
| Status | Nicht begonnen |
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Publikationen
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Marketing, Get Ready to Rumble: How Rivalry Promotes Distinctiveness for Brands and Consumers
Berendt, J., Uhrich, S. & Thompson, S. A., 2018, in: JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH. 88, S. 161-172 12 S.Publikation: Beitrag in Fachzeitschrift › Zeitschriftenaufsätze › Forschung › Begutachtung
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Positive Konsequenzen von Rivalität auf die Identität von Konsumenten und Marken - Empirische Analysen in Teamsport- und Konsumgütermärkten
Berendt, J., 24.01.2018, Köln: Deutsche Sporthochschule Köln. 153 S.Publikation: Buch/Bericht › Dissertationsschrift
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Rivalry and Fan Aggression: Why Acknowledging Conflict Reduces Tension Between Rival Fans and Downplaying Makes Things Worse
Berendt, J. & Uhrich, S., 2018, in: European Sport Management Quarterly. 18, 4, S. 517-540 24 S.Publikation: Beitrag in Fachzeitschrift › Zeitschriftenaufsätze › Forschung › Begutachtung
Auszeichnungen
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European Association for Sport Management (EASM)
Berendt, Johannes (Empfänger/-in), 2017
Auszeichnung: Preise, Stipendien, Auszeichnungen, Ernennungen › Forschung
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Harvard University, Cambridge
Berendt, Johannes (Empfänger/-in), 06.03.2017
Auszeichnung: Preise, Stipendien, Auszeichnungen, Ernennungen › Forschung
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Association for Consumer Research Conference 2017
Sebastian Uhrich (Vortragende/r)
26.10.2017 → 29.10.2017Aktivität: Gastvorträge oder -vorlesungen › Gastvorlesungen › Forschung
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EMAC Annual Conference (European Marketing Academy)
Johannes Berendt (Vortragende*r)
23.05.2017 → 26.05.2017Aktivität: Teilnahme an oder Organisation einer Veranstaltung › Konferenzorganisation und -teilnahme › Forschung
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EMAC Annual Conference (European Marketing Academy)
Sebastian Uhrich (Vortragende*r)
23.05.2017 → 26.05.2017Aktivität: Teilnahme an oder Organisation einer Veranstaltung › Konferenzorganisation und -teilnahme › Forschung
Presse/Medien
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"Aussagen, die beschwichtigen sollen, sind kontraproduktiv"
22.02.18
1 Objekt von Medienberichte
Presse/Medien