Events als Treiber touristischer und sozialer Effekte. Das Fallbeispiel LANXESS arena und die Stadt Köln

Events haben unterschiedliche Auswirkungen auf die die Region, in der sie stattfinden.
Zum einen können Events Besucher in die Region ziehen, die den Veranstaltungsbesuch auch mit einem längeren Aufenthalt in der Region verbinden. Die Touristen buchen Übernachtungsmöglichkeiten, nutzen gastronomische Angebote und stärken den Einzelhandel in der Region. Damit können sie für monetäre Wertschöpfung sorgen. Darüber hinaus können die Besucher zu Hause von ihren Erlebnissen berichten und eine Reise in die Region weiterempfehlen.
Zum anderen können auch die Eventstandorte einen Wert für die Einwohner der Stadt oder der Region haben. Sie können einen Beitrag zum kulturellen Angebot und somit zur Steigerung der Lebensqualität in der Stadt leisten.
Dieses Projekt hat zum Ziel, die beschriebenen Effekte für die LANXESS arena und den
Standort Köln zu erfassen und die Größe der Effekte zu ermitteln. Forschungsleitend wird nach dem Wert gefragt, den die LANXESS arena für die Stadt Köln hat.

Die Studie wurde von der Arena Management GmbH und der Stadt Köln finanziert.

Daten zur Besucherstruktur sowie zu den touristischen und den sozialen Effekten wurden mit Hilfe einer quantitativen Befragung der Besucher erhoben. Auf Grundlage der Studie von Köhler und Puchner (2024) ein Fragebogen entwickelt, in dem in
unterschiedlichen Fragebogenbereichen sowohl Informationen bei auswärtigen als auch bei einheimischen Besuchern abgefragt wurden.
Dieser Fragebogen stand den Besuchern online zur Verfügung und konnte per QR-Code aufgerufen werden. Die Besucher wurden per Flyer und persönliche Ansprache auf die Erhebung hingewiesen und um Teilnahme gebeten.
Die Befragung wurde bei 14 ausgewählten Veranstaltungen im Zeitraum von Januar bis Juni 2025 durchgeführt. Nach einer Bereinigung der erhobenen Daten ist eine Teilnehmerzahl von 5219 zu verzeichnen.

In diesem Projekt ließen sich unterschiedliche Effekte nachweisen.
Mit Bezug auf die touristischen Effekte wird deutlich, dass die LANXESS arena auswärtiges Publikum in die Stadt bringt. Über die gesamte Stichprobe kamen nur 10% der Besucher aus dem Kölner Stadtgebiet.
Die Daten zeigen, dass die Eventbesucher für Umsätze in der Stadt sorgen. Der Betrieb der LANXESS arena wirkt sich auf die Buchungslage der Übernachtungsmöglichkeiten, auf die Nutzung des ÖPNVs und Parkhäuser in der Region sowie auf Umsätze in der Gastronomie und im Einzelhandel aus. Im Schnitt gibt jeder Eventtourist 162,49 Euro während seines Aufenthalts in Köln aus. Bei nationalen und internationalen Top-Events in Köln liegen die Besucherausgaben höher. Der Spitzenwert der Ausgaben in Höhe von 514,79 Euro pro Tourist wurde in der vorliegenden Erhebung bei den EHF Final 4 festgestellt. Eine Schätzung der Gesamtausgaben der Besucher bei den EHF Final 4 auf Grundlage der Besucherstruktur ergab, dass fast 10 Millionen Euro durch die Besucher in Köln ausgegeben wurden.
Darüber hinaus attestieren die Besucher aus Köln der LANXESS arena eine große Bedeutung für den Kölner Kulturbetrieb sowie einen positiven Einfluss auf die Lebensqualität in Köln.