Sponsor Response Strategies for Avoiding Negative Brand Image Effects in a Sponsorship Crisis: The Comparative Efficacy of Apology, Denial and No Comment

Sebastian Uhrich, Thomas Floeter

Publikation: Beitrag in FachzeitschriftZeitschriftenaufsätzeForschungBegutachtung

OriginalspracheEnglisch
ZeitschriftMarketing ZFP-Journal of Research and Management
Jahrgang36
Ausgabenummer4
Seiten (von - bis)257-266
Seitenumfang9
PublikationsstatusVeröffentlicht - 2014

Zitation