Sport und Marke : einige grundlegendere Überlegungen zur Markierung von Sportlern und Sportvereinen

Thomas Schierl

Sport und Marke : einige grundlegendere Überlegungen zur Markierung von Sportlern und Sportvereinen

Institut für Kommunikations- und Medienforschung

Publikation: Beitrag in Buch/Bericht/Konferenzband › Konferenzbeitrag - Aufsatz in Konferenzband › Forschung

Abstract

Eingangs erläutert Verf. die Kommerzialisierung des Sportmarktes und des Sportlers im Sinne des Testimonial. Es wird untersucht ob Vereine und Sportler nach klassischem Markenverständnis als Marken behandelt werden können. Dies kann zum Vorteil und Nutzen für die Verkäufer und den Konsumenten werden. Anschließend werden die aus einer wirkungsorientierten Markenschicht erschlossenen Befunde für eine Markenpolitik dargestellt. Verf. resümiert, dass die Herstellung von Sportler- und Vereinsmarken grundsätzlich durchführbar ist. Seithe

Originalsprache	Deutsch
Titel	Perspektiven des Sportmarketing : Besonderheiten, Herausforderungen, Tendenzen ; Beiträge des 4. Deutschen Sportökonomie-Kongresses
Herausgeber*innen	H.-D. Horch, G. Hovemann, Sebastian Kaiser
Seitenumfang	13
Herausgeber (Verlag)	Deutsche Sporthochschule Köln
Erscheinungsdatum	2005
Seiten	249-261
Publikationsstatus	Veröffentlicht - 2005
Veranstaltung	Perspektiven des Sportmarketing : Besonderheiten, Herausforderungen, Tendenzen - , Deutschland Dauer: 01.01.1800 → …

Fachgebiete und Schlagwörter

Ausbildung
Erlebnis
Fernsehen
Kommunikation
Kommunikationswissenschaft
Marketing
Orientierung
Produktion
Rundfunk
Sponsoring
Sportler
Sportökonomie
Sportverein

Zitation

Schierl, T. (2005). Sport und Marke : einige grundlegendere Überlegungen zur Markierung von Sportlern und Sportvereinen. in H-D. Horch, G. Hovemann, & S. Kaiser (Hrsg.), Perspektiven des Sportmarketing : Besonderheiten, Herausforderungen, Tendenzen ; Beiträge des 4. Deutschen Sportökonomie-Kongresses (S. 249-261). (Edition Sportökonomie / Sportmanagement ; Band 4). Deutsche Sporthochschule Köln.

Schierl, Thomas. / Sport und Marke : einige grundlegendere Überlegungen zur Markierung von Sportlern und Sportvereinen. Perspektiven des Sportmarketing : Besonderheiten, Herausforderungen, Tendenzen ; Beiträge des 4. Deutschen Sportökonomie-Kongresses. Hrsg. / H.-D. Horch ; G. Hovemann ; Sebastian Kaiser. Deutsche Sporthochschule Köln, 2005. S. 249-261 (Edition Sportökonomie / Sportmanagement ).

@inbook{86641e43f9594f6081530ec8638917ad,

title = "Sport und Marke : einige grundlegendere {\"U}berlegungen zur Markierung von Sportlern und Sportvereinen",

abstract = "Eingangs erl{\"a}utert Verf. die Kommerzialisierung des Sportmarktes und des Sportlers im Sinne des Testimonial. Es wird untersucht ob Vereine und Sportler nach klassischem Markenverst{\"a}ndnis als Marken behandelt werden k{\"o}nnen. Dies kann zum Vorteil und Nutzen f{\"u}r die Verk{\"a}ufer und den Konsumenten werden. Anschlie{\ss}end werden die aus einer wirkungsorientierten Markenschicht erschlossenen Befunde f{\"u}r eine Markenpolitik dargestellt. Verf. res{\"u}miert, dass die Herstellung von Sportler- und Vereinsmarken grunds{\"a}tzlich durchf{\"u}hrbar ist. Seithe",

keywords = "Ausbildung, Erlebnis, Fernsehen, Kommunikation, Kommunikationswissenschaft, Marketing, Orientierung, Produktion, Rundfunk, Sponsoring, Sportler, Sport{\"o}konomie, Sportverein",

author = "Thomas Schierl",

year = "2005",

language = "Deutsch",

series = "Edition Sport{\"o}konomie / Sportmanagement ",

publisher = "Deutsche Sporthochschule K{\"o}ln",

pages = "249--261",

editor = "H.-D. Horch and G. Hovemann and Sebastian Kaiser",

booktitle = "Perspektiven des Sportmarketing : Besonderheiten, Herausforderungen, Tendenzen ; Beitr{\"a}ge des 4. Deutschen Sport{\"o}konomie-Kongresses",

note = "Perspektiven des Sportmarketing : Besonderheiten, Herausforderungen, Tendenzen ; Conference date: 01-01-1800",

}

Schierl, T 2005, Sport und Marke : einige grundlegendere Überlegungen zur Markierung von Sportlern und Sportvereinen. in H-D Horch, G Hovemann & S Kaiser (Hrsg.), Perspektiven des Sportmarketing : Besonderheiten, Herausforderungen, Tendenzen ; Beiträge des 4. Deutschen Sportökonomie-Kongresses. Edition Sportökonomie / Sportmanagement , Bd. 4, Deutsche Sporthochschule Köln, S. 249-261, Perspektiven des Sportmarketing : Besonderheiten, Herausforderungen, Tendenzen, Deutschland, 01.01.00.

Sport und Marke : einige grundlegendere Überlegungen zur Markierung von Sportlern und Sportvereinen. / Schierl, Thomas.
Perspektiven des Sportmarketing : Besonderheiten, Herausforderungen, Tendenzen ; Beiträge des 4. Deutschen Sportökonomie-Kongresses. Hrsg. / H.-D. Horch; G. Hovemann; Sebastian Kaiser. Deutsche Sporthochschule Köln, 2005. S. 249-261 (Edition Sportökonomie / Sportmanagement ; Band 4).

Publikation: Beitrag in Buch/Bericht/Konferenzband › Konferenzbeitrag - Aufsatz in Konferenzband › Forschung

TY - CHAP

T1 - Sport und Marke : einige grundlegendere Überlegungen zur Markierung von Sportlern und Sportvereinen

AU - Schierl, Thomas

PY - 2005

Y1 - 2005

N2 - Eingangs erläutert Verf. die Kommerzialisierung des Sportmarktes und des Sportlers im Sinne des Testimonial. Es wird untersucht ob Vereine und Sportler nach klassischem Markenverständnis als Marken behandelt werden können. Dies kann zum Vorteil und Nutzen für die Verkäufer und den Konsumenten werden. Anschließend werden die aus einer wirkungsorientierten Markenschicht erschlossenen Befunde für eine Markenpolitik dargestellt. Verf. resümiert, dass die Herstellung von Sportler- und Vereinsmarken grundsätzlich durchführbar ist. Seithe

AB - Eingangs erläutert Verf. die Kommerzialisierung des Sportmarktes und des Sportlers im Sinne des Testimonial. Es wird untersucht ob Vereine und Sportler nach klassischem Markenverständnis als Marken behandelt werden können. Dies kann zum Vorteil und Nutzen für die Verkäufer und den Konsumenten werden. Anschließend werden die aus einer wirkungsorientierten Markenschicht erschlossenen Befunde für eine Markenpolitik dargestellt. Verf. resümiert, dass die Herstellung von Sportler- und Vereinsmarken grundsätzlich durchführbar ist. Seithe

KW - Ausbildung

KW - Erlebnis

KW - Fernsehen

KW - Kommunikation

KW - Kommunikationswissenschaft

KW - Marketing

KW - Orientierung

KW - Produktion

KW - Rundfunk

KW - Sponsoring

KW - Sportler

KW - Sportökonomie

KW - Sportverein

M3 - Konferenzbeitrag - Aufsatz in Konferenzband

T3 - Edition Sportökonomie / Sportmanagement

SP - 249

EP - 261

BT - Perspektiven des Sportmarketing : Besonderheiten, Herausforderungen, Tendenzen ; Beiträge des 4. Deutschen Sportökonomie-Kongresses

A2 - Horch, H.-D.

A2 - Hovemann, G.

A2 - Kaiser, Sebastian

PB - Deutsche Sporthochschule Köln

T2 - Perspektiven des Sportmarketing : Besonderheiten, Herausforderungen, Tendenzen

Y2 - 1 January 1800

ER -

Schierl T. Sport und Marke : einige grundlegendere Überlegungen zur Markierung von Sportlern und Sportvereinen. in Horch H-D, Hovemann G, Kaiser S, Hrsg., Perspektiven des Sportmarketing : Besonderheiten, Herausforderungen, Tendenzen ; Beiträge des 4. Deutschen Sportökonomie-Kongresses. Deutsche Sporthochschule Köln. 2005. S. 249-261. (Edition Sportökonomie / Sportmanagement ).