Abstract
Zu Beginn dieses Kapitels wird zunächst die Relevanz des Business-to-Business-(B2B-)Sportmarketing dargestellt. Anschließend werden wichtige begriffliche Grundlagen und Abgrenzungen vorgenommen bevor dann näher auf die Besonderheiten des allgemeinen B2B-Marketing im Vergleich zum Business-to-Consumer-(B2C-)Marketing eingegangen wird. Darauf aufbauend erfolgt eine strategische Annäherung an das allgemeine B2B-Sportmarketing unter Berücksichtigung der Besonderheiten des Sports. Im weiteren Verlauf werden dann zwei Bereiche getrennt thematisiert: Zum einen das B2B-Marketing von Sport und zum anderen das B2B-Marketing mit Sport. Beide Perspektiven werden mit Beispielen aus dem Sport sowie einer Fallstudie untersetzt.
| Original language | German |
|---|---|
| Title of host publication | Marketing im Sport : Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing |
| Editors | Gerd Nufer, André Bühler |
| Number of pages | 32 |
| Place of Publication | Berlin |
| Publisher | Erich Schmidt Verlag |
| Publication date | 2013 |
| Pages | 383-414 |
| ISBN (Print) | 9783503141197 |
| Publication status | Published - 2013 |