Die Studie: „Rede niemals schlecht über deinen Wettbewerber!“ Diese Marketing-binse hat der Kölner Sportökonom Johannes Berendt auf die Probe gestellt. Wie wäre es, wenn Firmen aggressiver mit ihrem ärgsten Konkurrenten umspringen würden – so wie Erzrivalen im Fußball? In vier um­fra­ge­ge­stütz­ten Studien untersuchte er mit Kollegen, was eine offen ausgelebte Un­ter­neh­mens­ri­va­li­tät anrichtet. Ergebnis: Ein gepflegter Schlagab­tausch schärft bei beiden Streithähnen das Markenprofil.   Die These: Unternehmen sollten Feindschaften pflegen.