Bitburger-Sponsoring DFB-Pokal

Project: Funded by Third Parties

Research Objective

Das Projekt befasst sich mit der Markenwirkung von Sportsponsoring auf den Konsumenten. Konkret analysiert wurden die Übertragung sportbezogener Emotionen auf die Sponsorenmarke sowie verhaltensrelevante Effekte auf die Markenpräferenz von Konsumenten. Berücksichtigt wurden zudem der Einfluss von Aktivierungsmaßnahmen wie Werbespots, sowie die Zuneigung der Konsumenten für die Zielmarke.

Method

Im Rahmen einer Experimentalstudie kam mit Eye-Tracking, Reiz-Reaktionstests oder EEG (Elektroenzephalographie) sowie Präferenztests eine Vielzahl von Methoden zum Einsatz. Als Untersuchungsmaterial dienten Ausschnitte aus TV-Übertragungen des DFB-Pokals 2014/15, die zuvor mit Videoschnittprogrammen hinsichtlich der Sponsorenpräsenz manipuliert wurden. Dies erlaubte Rückschlüsse auf die Auswirkungen von Sponsoring und Aktivierungsmaßnahmen auf Emotionalisierung und Präferenzbildung der Konsumenten.
StatusFinished
Life span01.12.1430.09.15

ID: 427771

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