Abstract
Sportsponsoring wurde trotz seiner hohen Relevanz für Sponsoren und Gesponserte bisher vorwiegend aus Sicht der Sponsoren betrachtet. In diesem Beitrag wird aufgezeigt, wie Unternehmen mit Sportsponsoring kommunizieren und welche Rolle dabei die Aktivierung und die Kongruenz spielen. Anschließend erfolgt ein Überblick über die Nutzung von Sportsponsoring für die Finanzierung aus Perspektive der Sportorganisationen.
Neben dem grundlegenden Wissen zum Sportsponsoring ist es das Ziel dieses Beitrags, die Chancen und Risiken der Digitalisierung für das Sportsponsoring insbesondere in Bezug auf die virtuelle und erweiterte Realität aufzuzeigen.
Neben dem grundlegenden Wissen zum Sportsponsoring ist es das Ziel dieses Beitrags, die Chancen und Risiken der Digitalisierung für das Sportsponsoring insbesondere in Bezug auf die virtuelle und erweiterte Realität aufzuzeigen.
| Original language | German |
|---|---|
| Title of host publication | Angewandte Sportökonomie des 21. Jahrhunderts : Wesentliche Aspekte des Sportmanagements aus Expertensicht |
| Editors | Gerhard Nowak |
| Number of pages | 21 |
| Place of Publication | Wiesbaden |
| Publisher | Springer Gabler |
| Publication date | 10.2019 |
| Pages | 135-155 |
| ISBN (Print) | 978-3-658-26967-8 |
| ISBN (Electronic) | 978-3-658-26968-5 |
| DOIs | |
| Publication status | Published - 10.2019 |